-
добавить в избранное
ПоКЛИКаем
21 сентября 2020
Мы не раз разбирали новости, содержимое которых отличалось от заголовка. Причем зачастую мы оказывались на странице новости именно благодаря заголовку.
Появление таких броских заголовков можно объяснить двумя причинами – неграмотностью журналиста, не разбирающегося в теме статьи, или сознательным использованием приема для привлечения внимания.
Кликбейт (англ. clickbait от click «щелчок» + bait «приманка») — уничижительный термин, описывающий веб-контент, целью которого является получение дохода от онлайн-рекламы, особенно в ущерб качеству или точности информации.
Использует сенсационные заголовки или привлекательные картинки для увеличения числа кликов и поощрения распространения материала через Интернет, в частности, социальные сети. Поскольку цель — не донести смысл наилучшим образом, а убедить максимальное количество пользователей пройти на страницу с материалом, кликбейт-заголовки обычно недоговаривают суть информационного повода и допускают ложь.
Картинка или текст должны привлечь внимание и вызвать желание узнать подробности. А дальше уже все зависит от совести автора заголовка – читателя может ждать как новость об акции, так и вирус.
Стоит ли использовать кликбейт? Смотря для чего. Если для продвижения вирусов и мошенничества, то это, можно сказать, штатный инструмент. Для легального материала использование кликбейта сомнительно и может уронить репутацию ресурса.
Дочитывания и время
Нажав на карточку с кликбейтом, пользователь быстро понимает, что его обманули, и возвращается в ленту. Поэтому у кликбейтных материалов мало дочитываний и низкое среднее время прочтения.
Оценки
Читатели не любят, когда их обманывают. Поэтому кликбейтные материалы чаще получают отметки
.Блокировки
Пользователи блокируют каналы и сайты-источники, где встречается кликбейт, даже если считают их интересными.
Но если кликбейт невыгоден, то почему он существует? Дело, оказывается, не только в вирусах.
Чтобы понять нюансный характер кликбейта, вы должны знать значение термина «арбитраж».
Арбитраж в экономике означает продажу, обмен товаров или ценных финансовых бумаг с целью получения прибыли. Это может быть ряд последовательных договоренностей, связанных с обменом валюты, акций, облигаций на различных рынках или с отсрочкой по времени в ожидании изменения курса.
В цифровом маркетинге арбитраж – это:
- Покупка дешевого трафика.
- Отправка этого дешевого трафика на веб-страницу с рекламодателями, которые хорошо платят.
- Извлечение прибыли из разницы в ценах.
Как я сказал, все очень просто. Например:
Я ввожу в Yahoo фразу «информация о диабете».
Фото: Medium
Ask.com покупает рекламу в поисковых запросах и вероятно платит $0,20-0,30, если кто-то нажмет на рекламный блок. Если вы перейдете по ссылке, вас перенаправят на этот лэндинг:
Фото: Medium
Вы заметите, что в списке будут встречаться законные сайты с рецептами и информацией о диабете. Если кто-то нажмет на одну из этих рекламных ссылок, Ask.com может заработать несколько долларов. На первый взгляд эта сумма не кажется большой, однако если принять во внимание тот факт, что сначала за один клик они заплатили лишь $0,20, а затем заработали $5, можно сделать вывод, что это очень прибыльная инвестиция.
Точно так же вы можете нажать на кликбейтовую рекламу на Facebook стоимостью $0,20, и затем вас перенаправят на лэндинг, где рекламодатель зарабатывает $30 на показе рекламы и других предложений.
Таким образом, с финансовой точки зрения вполне ясно, почему кликбейт продолжает существовать. Мы буквально можем покупать ваше время и использовать его для получения прибыли.
Реклама – это непросто!
Можно ли опознать кликбейт?
В заголовках и кратком описании кликбейтных материалов часто появляются шаблонные фразы. В таблице ниже мы собрали типичные примеры:
| Признак | Пример |
|---|---|
| Утаивание информации, без которой невозможно понять содержание материала. | Вы никогда не поверите, кто упал на красной дорожке... |
| Преувеличение или искажение фактов. | Ученые выяснили: планете осталось недолго... |
| Повелительное наклонение, обращение на «ты» | Ты не поверишь, что скрывает правительство! Жми ссылку, чтобы узнать! |
| Искажение текста: лишние пробелы или их отсутствие, орфографические ошибки. | Новая ЗВЕЗДАЯ диета! Читай пока неудалили! |
Изображение на кликбейтной карточке не иллюстрирует материал. Его единственная цель — привлечь внимание. Примеры: фотографии удивленных людей, восклицательные знаки и т. п.
Но зло ли кликбейт?
Большинство созданного материала не читается. Из 1000 охваченных в емейле и в соцсетях статью прочтут человек 10-50. Этот показатель можно увеличить, изменив абсолютный охват или увеличив открываемость с помощью кликбейт-заголовков.
Хотите факт?
Антивирусная правДА! рекомендует
Родительский контроль Dr.Web не даст открыть ссылку, ведущую на мошеннический ресурс, но это не повод расслабляться! Будьте внимательны, увидев:
- Не соответствующие действительности заголовки, несущие двоякий смысл или вовсе не отражающие суть материала.
- Хитрое вранье, ложь, обман посетителя.
- Использование шок-контента (фото, видео, аудио), задачей которого является увеличить переходы на сайт или просмотр конкретного материала.
- Побуждение человека быть первым, самым успешным, лидером за счет минимальных действий.
- Побуждению к азарту, выгоде, жадности – то есть, по сути, игра на самых низменных человеческих желаниях.
- Пробуждение к различным человеческим чувствам – жалости, соболезнованию, злости, агрессии.
- Информацию, не несущую абсолютно никакой смысловой нагрузки.
- Контент, связанный с известными и популярными медиаперсонами, компаниями, событиями.
- Контент, связанный с болезнями и их лечением.
- Контент, связанный с катастрофами, природными явлениями, массовой гибелью людей или убытками государства за счет разрушений.
Шесть правил борьбы с мошенниками.
Социальная инженерия глазами Dr.Web
Новая статья специалиста «Доктор Веб»
Читайте в журнале Системный Администратор
|
Оцените выпуск Чтобы проголосовать зайдите в аккаунт на сайте или создайте его, если аккаунта еще нет.
|
Сделайте репост
|
![[ВКонтакте]](http://st.drweb.com/static/new-www/social/no_radius/vkontakte.png)
![[Twitter]](http://st.drweb.com/static/new-www/social/no_radius/twitter.png)
Необходимо войти на страницу выпуска через аккаунт на сайте «Доктор Веб» (или создать аккаунт). Аккаунт должен быть связан с вашим аккаунтом в социальной сети. Видео о связывании аккаунта.
Нам важно ваше мнение
Чтобы оставить комментарий, нужно зайти через свой аккаунт на сайте «Доктор Веб». Если аккаунта еще нет, его можно создать.
Комментарии пользователей
achemolganskiy
07:41:03 2020-09-22
Альфа
23:39:50 2020-09-21
Шалтай Александр Болтай
23:11:38 2020-09-21
— "...и стал он кликать золотую рыбку..."
— Пап, а почему рыбку?
— А потому, сынок, что мышек тогда еще не было.
Masha
22:58:14 2020-09-21
Toma
22:49:08 2020-09-21
Денисенко Павел Андреевич
22:47:28 2020-09-21
Dmur
22:35:21 2020-09-21
eaglebuk
22:32:02 2020-09-21
Неуёмный Обыватель
21:16:11 2020-09-21
Dvakota
21:07:04 2020-09-21
EvgenyZ
20:51:13 2020-09-21
Татьяна
20:27:18 2020-09-21
Lia00
20:21:48 2020-09-21
admin_29
20:14:17 2020-09-21
L1t1um
18:59:47 2020-09-21
deepsmr
17:23:25 2020-09-21
Геральт
16:11:52 2020-09-21
anatol
15:07:41 2020-09-21
GREEN
14:59:00 2020-09-21
А антивирус? Конечно, и качественный, надёжный и актуальный антивирус в придачу.
Любитель пляжного футбола
13:17:16 2020-09-21
vinnetou
13:13:45 2020-09-21
Slava90
12:57:22 2020-09-21
runikot
12:14:56 2020-09-21
Vlad X
11:41:52 2020-09-21
внимания.Заголовок обещающий,а откроешь,просто чушь.
Galina X
11:28:18 2020-09-21
dyadya_Sasha
11:07:27 2020-09-21
Благодарен ДрВебу за то, что при прогулках по Интернету грязи вижу меньше.
DrKV
10:55:30 2020-09-21
Как это ни печально звучит, но это так.
Alexander
10:48:13 2020-09-21
Не поверишь вовек!
В красках всё покажу...
Кликай же! Ты, человек!
Любопытство тебя заведёт,
Где уж ранее кошку сгубило,
Не заметишь, как страсть уведёт.
Потерять можешь то, что уж было...
Время потратишь ты зря,
В рысканье здравого смысла,
Глупость, абсурд и обман,
Навяжут взамен здравой мысли.
Доктора Веба быстрее включи!
Закрой на замок своей страсти ключи!
Спокойно дыши, помолчи, не спеши,
Своё любопытство ты пока притуши!
Karnegi
10:28:21 2020-09-21
Родриго
10:26:29 2020-09-21
-Избавься\вынеси мусор!
- сначала я подумал, что он про мусор в комнате и хотел выкинуть, но потом понял, что, скорее всего, он говорил про мусор в моей голове
Так выпьем же за избавление от мусора в голове! (Не кликай кликбейт - не занесёшь грязь в свой дом ветром перемен)
Пaвeл
10:07:13 2020-09-21
orw_mikle
09:54:08 2020-09-21
Baikal_40
09:53:50 2020-09-21
uropb
09:28:23 2020-09-21
Интересный ответ... Мол, для приличных целей - не стоит, а для гадостей - самое оно. Звучит как приглашение.
Zserg
09:23:59 2020-09-21
MaNiV
08:58:02 2020-09-21
ka_s
08:25:27 2020-09-21
blade79
07:57:56 2020-09-21
maestro431
07:53:54 2020-09-21
sgolden
07:52:42 2020-09-21
vkor
07:30:03 2020-09-21
Любитель пляжного футбола
07:18:33 2020-09-21
Подобные не соответствующие действительности заголовки часто можно встретить в соцсетях, порой на каких-то сайтах, куда приведёт поисковый запрос, видишь подобные желтушные ссылки. У меня уже глаз намётан, одного беглого взгляда достаточно, чтобы понять, что скрывается за такой ссылкой. Заодно и доверие к сайту, на котором размещены эти жёлтые ссылки, сразу падает, вот чего они в итоге добиваются. :)
В последнее время чаще с этим явлением сталкиваюсь в Youtube, обычно в среду какая-то добрая душа выкладывает очередной выпуск спортивного шоу ANW - American Ninja Warrior. Разумеется, с нарушением авторских прав, это шоу популярно без преувеличения во всём мире, но показывается лишь в немногих странах, не везде покупают права, у нас, к примеру, сильно удивлюсь, если права на показ купят, а посмотреть-то хочется. Так вот уже во вторник появляется немало ссылок, где содержимое не соответствует названию, вместо записи телепередачи там какая-то ерунда, хотя название видеоматериала самое что ни на есть соответствующее. Определяются подобные подделки за секунду, для этого даже не нужно переходить по ссылке. Если кому интересно как, спрашивайте! Это не кликбейт с моей стороны, если что! :)))))
Выражаясь по-английски, Jessie Graff is just a beast! Посмотрите её выступления, не пожалеете. На шоу, где правила и условия одинаковы для всех участников, она успешно конкурирует с мужчинами и часто их опережает.
Korney
06:19:51 2020-09-21
Sergey
05:29:34 2020-09-21
Morpheus
04:47:57 2020-09-21
tigra
03:31:37 2020-09-21